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河南主题乐园定制

产品介绍

河南主题乐园定制:品牌要兼具传统与时尚

第一,从主题乐园建设目的来看。

回顾人类经济发展历程,我们已经从以土地为利的农业经济时代,以产品为王的制造经济时代和以服务为本的服务经济时代,向以创造个性化生活的“体验经济”迈进。随着“文化产业” 朝阳时代的到来,主题乐园迎来了“井喷式”发展期,不少地方大干快上建设主题乐园。河南主题乐园定制:一部分主题乐园是建立在良好的经济基础和浓郁的文化氛围基础之上,还有一部分主题乐园是属于政府行为的政绩工程。河南主题乐园定制:由于主题乐园本身建设成本比较高,而且回报周期相对较长,所以很多以政府为主导的主题乐园由于在建设初期投入了大量人力、物力、财力,导致后期运营的时候动力不足。

所谓的主题重复、缺乏个性的主要原因是这些主题乐园还都处于发展初级阶段,还没有形成鲜明的主题文化,主题乐园的共性表达成分占比较多。主题乐园定制:其实,无论主题乐园的建设目的为何,归根结底,它的生存发展必须面对市场,因为那些被消费者追崇,被同行赞许的多样性以及特殊性都是在市场环境以及市场竞争中才形成的。

第二,从主题乐园运营来看。

中国主题乐园的收入80%以上来自门票,衍生产品和其他盈利渠道的开发还不够成熟。高比例的门票收入一方面说明我国主题乐园收入对门票依赖较大,另一方面说明主题乐园相关的联动产业较为单一。主题乐园定制:说起主题乐园的运营,不得不说行业佼佼者——迪士尼。主题乐园定制:迪士尼经历了近百年的发展历程依旧辉煌如初,主要因为整合了优秀的具有普世价值的文化资源和情感资源,并且通过前期动漫视频的制作传递这种特有的文化含义和人文情怀,后期的产品衍生、转让、建立主题乐园等手段实现价值利润的反复获得,在传递产品理念的同时,也使得迪士尼拥有了巨额资产。

迪士尼成立于1926年,早在1928年就创作了世界第一部有声动画《蒸汽船威利》,严格意义上说,迪士尼主题乐园的品牌从那个时候就开始慢慢形成,从那个时候无数可爱的卡通形象就走进大众视野,可以说迪士尼主题乐园的品牌文化比它本身更久远。主题乐园定制:在情怀消费的时代,比起千篇一律的硬件游乐设施,消费者更倾向有故事、有温度甚至有自己身影的主题形象。由此看来,与其说主题乐园是一种消费体验,更不如说是一种情感交流。这种基于消费者对主题乐园的品牌认同是其持久发展的必要条件。

其三,从主题乐园认知上来看。

在我国,很多与文化产业相关的样态都是在改革开放之后出现生长高潮,相对成熟的主题乐园也是伴随着旅游业的兴起而备受关注,近几年,因为体验经济的到来而再次成为宠儿。主题乐园定制:所以,无论是主题乐园本身还是、消费者、市场,都还没有形成全面或是一致的认知,导致主题乐园发展的力量也较为分散。

在我们之前做的一项问卷调查中,有20%左右的消费者认为品牌公园的主题形象是最影响他们做出游玩决策的因素,这说明我国主题乐园整体环境已经有了很大的进步,但是相比来说,50%左右的消费者认为主题乐园最吸引他们的是刺激、有趣的游乐设备和项目。主题乐园定制:对于如此大的悬殊,不得不使我们认识到,我国消费者当前普遍的文化消费观还以娱乐体验为主,主题乐园理想状态的大众消费时代远未到来。主题乐园定制:所以,我国大部分主题乐园的运营者,一方面要独辟蹊径,发展自己的核心竞争力,另一方面要引导甚至是培养国内消费者对于主题乐园全维度、全产业链发展的认知。

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时间:2021-1-4 12:00:17